IECP Intelprise-Enterprise Collaboration Program

概要

マーケティングの専門家は、オフラインでのブランドを育てるために、何百万ドルもの大金を使っている。しかし、ブランドがオンラインで不正使用されることで、その大金のどれだけが無駄になっていることだろうか。あるブランドについてオンラインで調べようとした顧客が目にしているのは、競合相手のブランドの広告であるかもしれない。この研究会では、オンラインでのブランドが直面する課題について取り上げ、イギリスとアメリカでのブランド保護の問題の深刻さを数字で明らかにするほか、オンラインでブランドを保護するためにマーケティングの専門家が取るべきステップについて議論を行う。

講師プロフィール

Heather Hopkins（ヘザー・ホプキンズ）。Hitwise Global Research Team社シニアオンラインマーケットアナリスト。同氏はオンラインでのビジネスに影響を及ぼす動向の分析や、同社顧客と共同し、オンラインビジネスの成長にとっての可能性と脅威の分析を行ってきた。前職では、ボストン、トロントに拠点をもつ調査会Dalbarの副社長を務めている。同氏は10年以上の市場調査の経験をもち、その間、顧客の購買行動に影響する要因についての調査を行ってきた。
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